TikTok es una de las aplicaciones sociales de formato de vídeo corto más descargadas del mundo. Sus descargas globales han atravesado los 3,5 b. En el primer trimestre del 2022, TikTok venció a YouTube, Facebook e Instagram en cuanto a las descargas en iPhone hasta convertirse en la aplicación más descargada.
TikTok atrae a una enorme audiencia objetivo (la Generación Z y los jóvenes Millennials) ofreciendo contenido corto y entretenido. La app es utilizada activamente por 1.534 b de personas de todo el mundo. Ahora mismo la app está disponible en 154 países, lo que significa que tiene un amplio alcance y penetración para las marcas.
¿Deberías anunciarte en TikTok? Si tu audiencia objetivo tiene entre 19 y 29 años (el 35% de la base de usuarios de TikTok), TikTok está hecho justo para ti.
La audiencia que acude en masa a la plataforma, son aquellos adolescentes y preadolescentes a los que les encanta crear y compartir vídeos e interactuar con una comunidad global. Estos usuarios pasan 52 minutos diarios en la plataforma y generan más de $4 millones de ingresos a través de la app. Por lo tanto, el marketing en TikTok puede generar mucho dinero para tu negocio. En esta publicación, hablaremos sobre las buenas prácticas de publicidad en TikTok que debes tener en cuenta para que tus anuncios califiquen para los estándares de referencia establecidos por la plataforma. Luego, discutiremos las especificaciones prescritas por TikTok para los anuncios de audio y vídeo.
Buenas Prácticas de Anuncios de Vídeo en TikTok
En 2019 TikTok introdujo varias opciones de publicidad para hacer targeting a grupos de usuarios específicos. Las marcas pueden impulsar anuncios para obtener mejores ganancias del marketing en TikTok.
Aquí tienes algunas de las buenas prácticas de TikTok que los especialistas en marketing y creadores de contenido deben seguir:
1. Da Prioridad a los Vídeos Verticales
Para dar a tus anuncios un aspecto de vídeo nativo, todos los recursos de vídeo deben ajustarse a las especificaciones de anuncios recomendadas (cubiertas más adelante en esta publicación).
Si no lo hacen, es probable que TikTok no acepte tus anuncios. E incluso si los aceptan, los anuncios no generarán mucho impacto. Pueden verse torcidos o cortados en los márgenes.
2. Limita la Duración del Vídeo
La mejor forma de asegurarte de que el contenido de tu anuncio de vídeo no quede cortado, es mantener la duración del vídeo entre los 9 y 15 segundos.
3. Comienza con algo Visualmente Impactante
Entiende que si los usuarios de internet no creen que el contenido que tienen delante es interesante, no dudarán en deslizarse hacia la próxima publicación.
¿Cómo puedes hacer para que permanezcan y miren tu vídeo?
Para captar a los espectadores de tu anuncio, comienza con un atractivo visual que llame la atención.
3. Centra todos los Elementos Importantes
Normalmente TikTok oscurece los márgenes exteriores de los marcos. Por lo tanto, es mejor poner todos los elementos importantes en el centro de tu anuncio. Esto debería incluir tu CTA (llamado-a-la-acción) y el nombre de tu marca.
4. Añade Música de Fondo
TikTok requiere que estén activadas las configuraciones de sonido. Es recomendable que añadas clips de música y pistas a tus anuncios, en lugar de subtítulos.
5. No Olvides el Texto de Descripción del Vídeo
Los usuarios de medios sociales podrían felizmente abandonar un anuncio antes de que termine. Puedes escribir descripciones concisas e informativas para que tus espectadores capten la esencia del vídeo, aún cuando no lo miraron todo. TikTok aconseja utilizar lenguaje local para escribir las descripciones.
6. Incluye un Llamado-a-la-acción Convincente
No tiene sentido invertir en publicidad si no obtienes ningún beneficio tangible. Incluye un CTA poderoso en la forma de un botón nativo para motivar a los espectadores a que realicen la acción.
Especificaciones de Anuncios de Vídeo en Tiktok para el 2024:
Los anuncios de TikTok pueden costar mucho. Si quieres que tus anuncios funcionen, necesitas optimizarlos para la plataforma y para la audiencia. TikTok prescribe especificaciones de anuncios según dónde este será colocado. La composición del anuncio, la relación de aspecto, la resolución de imagen, el tipo de archivo y la duración del anuncio son diferentes según el emplazamiento publicitario.
Las diferentes opciones de emplazamiento publicitario en TikTok son:
- In-feed
- Series de Feed de Noticias
- In-Feed de las aplicaciones Vigo y Helo
Especificaciones para Anuncios In-Feed
Como el nombre lo sugiere, los anuncios In-Feed aparecen en el feed de la aplicación del usuario. Estos anuncios tienen los siguientes componentes:
- Vídeo
- Imagen del anuncio
- Nombre de la marca/aplicación
- Descripción del anuncio
Así es cómo luce un anuncio in-feed en un teléfono Android:
Image via TikTok
Especificaciones para el anuncio de vídeo:
- La relación de aspecto recomendada es 9:16, 1:1, o 16:9.
- Las opciones de resolución del vídeo son 720 x 1280 px, 640 x 640 px, y 1280 x 720 px.
- Puedes utilizar archivos MP4, MPEG, MOV, o AVI en tus anuncios.
- La duración del vídeo debería ser entre 5 y 16 segundos.
- El tamaño del archivo de vídeo debe ser menor a 500 MB.
Especificaciones para la imagen del anuncio:
- La relación de aspecto prescripta es 1:1.
- El tamaño del archivo debe ser menor a 50 KB.
- El tipo de archivo puede ser PNG, JPEG, o JPG.
Especificaciones para el nombre de la marca/aplicación en el anuncio:
- TikTok admite entre 2 y 20 caracteres en inglés para mostrar el nombre de la marca en los anuncios.
- No pueden incluirse emoticones.
- Los signos de puntuación y los espacios también contarán como caracteres.
- Los nombres de aplicaciones deben tener entre 4 y 40 caracteres en inglés.
- Los límites de caracteres en el nombre varía según el lenguaje, sistema operativo y modelo del dispositivo.
Especificaciones para la descripción del anuncio:
- El límite de caracteres para descripciones de anuncios en inglés es entre 12 y 100 caracteres.
- Si bien se aceptan descripciones más largas, se corre el riesgo de que queden interrumpidas al final.
- Están permitidos los emoticones, llaves y símbolo numeral.
- Los signos de puntuación y los espacios también contarán como caracteres.
Especificaciones para Anuncios en el Feed de Noticias
TikTok tiene ciertas series de aplicaciones de feed de noticias como Buzz, BuzzVideo y NewsRepublic. Los anuncios que aparecen en estas aplicaciones tienen especificaciones diferentes de los anuncios in-feed.
Estos anuncios de vídeo tienen los siguientes componentes:
- Vídeo
- Nombre de la marca/aplicación
- Descripción del anuncio
Así es como luce un anuncio de vídeo en el feed de noticias:
Image via TikTok
Especificaciones para el anuncio de vídeo:
- La relación de aspecto recomendada es 16:9 o 1:1.
- Los tipos de archivos son los mismos que para los anuncios in-feed.
- No hay restricción en la resolución de vídeo aunque se sugiere una resolución mayor a 720x1280 px.
- Puedes utilizar vídeos de formato corto de cualquier duración, pero siempre manteniendo el rango de 5-60 segundos.
- El tamaño del archivo debe ser menor a 500 MB.
Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios in-feed.
Especificaciones para Anuncios in-feed de Vigo y Helo
TikTok tiene una oferta exclusiva para sus anunciantes. Permite a las marcas alcanzar audiencias locales colocando sus anuncios en plataformas y aplicaciones sociales nativas como Helo y Vigo. Helo, por ejemplo, es una plataforma social propiedad de ByteDance quien también es propietario de TikTok. Helo se centra en clientes indios y está disponible en varios vernáculos.
¿Este es el tipo de anuncio correcto para ti? Está ganando muchos seguidores no sólo en India, sino también entre diásporas de indios en EE.UU, China y Nepal. TikTok les permite crear anuncios para alcanzar el in-feed de los suscriptores de Helo. Esta es una estupenda forma de llegar a esta población en particular.
Image via Google Play Store
Estos anuncios deben tener los siguientes componentes:
- Vídeo
- Nombre de marca/aplicación
- Descripción del anuncio
Especificaciones para el anuncio de vídeo:
- La relación de aspecto del vídeo debe ser 9:16, 1:1, o 16:9.
- Los archivos de vídeo para los anuncios de Vigo pueden ser MP4, MOV, MPEG, o AVI
- Los anuncios de Helo pueden ser MP4, MOV, MPEG, AVI, o GIF.
- La plataforma sugiere una resolución de 720 x 1280px, 640 x 640px, o 1280 x 720 px.
- La duración y tamaño del archivo recomendado son los mismos que para los anuncios de feed de noticias.
Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios in-feed.
¿Tienes el Presupuesto para los Anuncios de Vídeo en TikTok?
Desde que TikTok facilitó el programa de anuncios en febrero del 2019, grandes marcas como Disney y Nike no perdieron tiempo en explorar esta nueva oportunidad. Ya que la plataforma no estaba inundada de anuncios como Facebook e Instagram, disfrutaron de un monopolio.
Pero, ¿la publicidad en TikTok es una inversión rentable para las marcas más pequeñas? La respuesta a esto recae sobre las características demográficas de tu audiencia. Como se mencionó antes, TikTok es el canal preferido de los menores de 18 años. A pesar de que hay una buena posibilidad de que la audiencia continúe utilizándolo en su adultez, no hay ninguna garantía.
¿Qué significa esto para ti? Si la audiencia objetivo de tu marca son personas más grandes, el marketing en TikTok podría no darte retornos inmediatos. Antes TikTok era una plataforma dominada por el género femenino. Los creadores de contenido y consumidores eran en su mayoría mujeres. Sin embargo, a comienzos de marzo del 2018 hubo un cambio en los patrones. Los varones comenzaron a estar más activos, especialmente aquellos en las categorías de adolescentes y preadolescentes. Pero, en general, ambos géneros participan activamente de TikTok.
Image via App Ape Lab
¿Cuál es el costo de un anuncio en TikTok? En comparación con sus colegas, TikTok cobra bastante más por sus anuncios. El costo de un anuncio comienza desde los $10 por CPM (costo por mil o 1000 impresiones). Y antes de lanzar una campaña de anuncio deberás pagar $500 por adelantado.
¿Qué más?
- Una adquisición de marca, la cual te garantiza cinco millones de impresiones, cuesta $50.000 por día.
- Un anuncio in-feed cuesta $10 por impresión y requiere que los anunciantes paguen 600 impresiones por adelantado.
- Un hashtag de challenge patrocinado cuesta $150.000 por semana
Image via Voluum
Para Concluir
TikTok se ha convertido en una verdadera plataforma de marketing para los influencers y los especialistas en marketing. Si quieres atraer a la audiencia de la plataforma, debes optimizar tus anuncios de vídeo. Siguiendo las especificaciones antes mencionadas, lograrás que tu anuncio califique para los estrictos estándares de TikTok y obtenga el engagement deseado.
